做怎么宣传长春这块有些年头了，踩过的坑、走过的弯路不少。经常有人来问各种细节，索性把常见的问题和解决思路写下来，省得一遍遍重复。 在长春做广告传媒这些年，聊聊怎么把城市形象宣传出去 具体来说，怎么宣传长春这类问题，现场见过不少。前两天客户群里有人甩了张效果图问：这楼体亮化看着挺亮，落地咋发灰？ 我一看就明白了。玻璃层数和型材配色没对齐，跟宣传片拍完没人管投放一个道理。 从实际操作来看，有人问：怎么宣传长春，是不是就得砸钱拍大片？ 我说你先别急。拍大片没错，但光有片子没用。你投哪儿、给谁看、看完记住啥，这三件事没想清楚，片子再贵也白搭。我们接过一个区里的文旅短片，画面是真漂亮，结果投了三个月，本地人没刷到，外地人没搜着。这也是常见误区。 换个角度看，有人追问：那渠道到底怎么选？预算紧的话先砍哪块？ 说白了，先保短视频和本地生活号。抖音同城、小红书长春标签、公众号软文，这三样跑起来比硬广便宜。但有个妥协点得说清楚——短视频流量来得快，掉得也快。你不持续喂内容，两周就沉底。这就意味着别指望一条爆款吃半年，得排班表，每周固定出片。定价上，一条中等档次的探店或街采，几千块能拿下，但别压价太狠，拍出来全是应付。 落实到具体场景中，这点很多人忽略了：城市宣传不是只给外地人看。 本地人转发才是真扩散。你拍净月潭、拍54路有轨电车、拍桂林路夜市，本地人觉得“这是我家门口”，才愿意转。这步不能省。反过来，你光拍航拍大景，本地人无感，外地人也不知道具体在哪。我们做过对比，同预算下，带具体地标和路人采访的片子，转发量比纯风光片高出一截。 这里有个细节值得展开说，有人问：那是不是就不用做高大上的品牌片了？ 也不是。品牌片是给招商和政务看的，得有一支压箱底的。但别拿它当日常传播主力。日常就靠短平快，靠本地达人，靠评论区互动。你看那些做得好的城市号，底下全是本地人在吵“这家烧烤不行”“那条路修好了”，吵着吵着热度就上来了。 在此基础上，下一步你该干啥？ 先别急着找传媒公司比稿。打开抖音搜“长春”，刷半小时，看哪些号在讲长春、评论区在聊啥、哪条视频转发较多。把这三样记下来，再去跟执行团队聊。问他们一个问题：这条片子发出去，本地人凭什么转？答不上来的，换一家。 关于怎么宣传长春能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。